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线上食品成交持续高速增长 女性是消费零食主力
发布:admin 浏览:807次

    電商消費統計數據再次印證女人的錢最好賺。23日發布的《中國線上零食消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,休閑零食占據線上食品銷售首位。其中,“95後”和泛“90後”女性逐漸成爲消費主流。

    

    報告來自第一財經商業數據中心(CBNData),數據顯示,線上食品成交人數遠高于食品行業整體平均水平,並且還在持續高速增長。其中,休閑零食的銷售額連年占據整個食品行業超過30%的比重。按美國食品工業協會預測,到2018年,中國將吃掉4800億元的進口食品,位居全球第一。其中,零食更是最大功臣。報告指出,休閑零食占到了線上進口食品的40%,遠高于其他品類。據了解,該報告是基于阿裏巴巴的大數據統計而來。

    

    零食消費中,女性又以近65%的比例占據絕對主力,尤以休閑零食占比最大。而其中,“95後”和泛“90後”女性逐漸成爲消費主流,且在餅幹糕點、蜜餞果幹和堅果炒貨的比重尤其高。糖果巧克力最受23-28歲年輕人喜愛,占比相對最高。

    

    從地域分布上看,二線城市以接近50%的分布占據了休閑零食消費的主力地位。從目前休閑零食的消費格局來看,三四線城市的增長空間很大。沿海一線城市成爲消費最多的區域,浙江省、江蘇省、廣東省分別排在零食消費前三。

    

    在進口零食方面,女性消費者也是絕對主力。報告顯示,購買進口休閑零食的女性超過2/3,並逐年上升。其中,泛“90後”女性是近年亮點,將有望成爲進口休閑零食第一大客群。雖然泛“90後”女性單筆購買金額並沒有大幅增長,購買次數卻迅速增加,這可能與泛“90後”女性更習慣于網購及善于分享購物經驗有關。至于爆款零食,女性消費更加明顯,購買人數超過男性的2.5倍。

    

    此外,在移動互聯網的大趨勢下,零食消費也成爲先頭部隊。報告表示,通過移動端浏覽零食的人數于2014年4月首次超過了PC端,截至2015年9月,移動端滲透率已接近70%,其中,休閑零食的移動滲透率最高。